LEI DE SÃO PAULO AINDA REPERCUTE NA ALEMANHA

Diz um dito popular que o que vem de baixo não nos atinge. Mas quando vem de baixo um bom exemplo, no caso, do sul do planeta, o norte entra em alvoroço. Um ano depois da Lei da Cidade Limpa em São Paulo, que limpou a cidade do caos publicitário e revelou as suas verdadeiras fachadas, a iniciativa municipal ainda repercute na Europa. Especialmente na Alemanha que, depois de unificada, ainda vive a euforia consumista. E, para tanto, com painéis publicitários cada vez mais escandalosos e gigantescos por toda parte. Especialmente em Berlim, que ainda se recupera dos seus traumas de cidade dividida entre duas Alemanhas.

O cineasta Wolfgang Becker foi um dos mais requisitados pela mídia alemã devido ao grande sucesso de seu filme ADEUS LENIN / GOODBYE LENIN . Nele Becker reconstituía as paisagens desoladas de uma Berlim Oriental comunista, cinzenta e fechada aos apelos de consumo do Ocidente. No filme um filho tenta poupar a mãe, militante e cardíaca, das notícias do colapso do comunismo. Para tanto, mesmo depois da queda do Muro de Berlim, finge para a mãe que Berlim Oriental segue isolada e salva das tentações do capitalismo. Até que se vê da janela do apartamento o içamento de um enorme banner publicitário da Coca-Cola, como um prenúncio de abertura e liberdade de consumo.

Segundo Becker, nas entrevistas que deu para jornais, revistas e televisão, as matérias comparavam a Berlim desnuda com a São Paulo em desmanche publicitário, com diversos esqueletos de painéis de outdoors vazios. Como as mídias naturalmente defendem o mercado publicitário, algumas matérias eram alarmantes sugerindo como uma cidade ficaria mais triste e sem cores alegres e convidativas ao consumo... como no tempo do manto comunista.

De fato, Berlim vive um boom publicitário sem limites, muito mais agressivo do que há um ano quando entrou em vigor a lei municipal da Cidade Limpa na cidade de São Paulo. A foto que ilustra este artigo já anunciava em fevereiro, na fachada do moderno prédio Sony Center, o próximo filme produzido pela marca Sony Pictures com as novas aventuras de 007 – QUANTUM OF SOLACE, em filmagem e com estréia mundial marcada para 7 de novembro de 2008.

Mas a comparação entre Berlim e São Paulo termina na permissão ou não de se expor publicidade nas ruas e fachadas de edifícios. Berlim é uma cidade também com bons exemplos “de cima”. É uma cidade humanizada com todas as infra-estruturas de transportes públicos, ciclovias, serviço social, educação e saúde. E é uma cidade que canaliza boa soma das suas riquezas no embelezamento de seus edifícios históricos e na construção de novos centros de convivência como o próprio Sony Center, desenhado pelo arquiteto Helmut Jahn. Inaugurado em 2000, ao custo de 800 milhões de dólares, logo virou atração turística na nova Berlim unificada.

Como diz o célebre arquiteto brasileiro Isay Weinfeld, São Paulo antes da lei da Cidade Limpa era caótica e feia. Passou a ser somente feia.